《夢(mèng)幻西游》攜手西安曲江文旅 開(kāi)啟“夢(mèng)幻中國(guó)年”新篇章

1月12日下午，西安曲江新區(qū)管委會(huì)文化和旅游局與網(wǎng)易游戲《夢(mèng)幻西游》戰(zhàn)略合作簽約儀式，在大唐芙蓉園紫云樓圓滿落幕。此次簽約代表著網(wǎng)易《夢(mèng)幻西游》與西安曲江新區(qū)管委會(huì)文化和旅游局正式達(dá)成戰(zhàn)略合作，授予《夢(mèng)幻西游》角色“劍俠客”為“西安曲江旅游特邀形象大使”。雙方將充分整合優(yōu)勢(shì)資源，依托千年古都西安的傳統(tǒng)文化內(nèi)容，借助網(wǎng)易游戲數(shù)字IP、數(shù)字技術(shù)，線上線下聯(lián)動(dòng)，從而帶動(dòng)曲江餐飲、住宿、娛樂(lè)、休閑的線下消費(fèi)，借助數(shù)字內(nèi)容的巨大流量和展現(xiàn)形式的多樣性為區(qū)域帶來(lái)更高的品牌價(jià)值和社會(huì)效益。

《夢(mèng)幻西游》與四大西安頂級(jí)文旅景區(qū)——大唐芙蓉園、大唐不夜城、西安城墻、興慶宮公園開(kāi)展聯(lián)動(dòng)活動(dòng)。除了在游戲內(nèi)實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景還原，還在景區(qū)內(nèi)布置以游戲神獸“超級(jí)神兔”元素與中國(guó)免年相結(jié)合的新年花燈，其中大唐芙蓉園的“鯉躍龍門”花燈，為全市最高新年主燈。這個(gè)總長(zhǎng)約20米的巨型燈組寓意夢(mèng)幻錦鯉福氣來(lái)相送，超級(jí)神免迎新春，共祝西安人民蒸蒸日上、步步高升；大唐不夜城的“乘風(fēng)破浪”花燈，超級(jí)神兔破浪前行，手握花燈照亮前路，滿懷沖勁勇往直前，象征新年乘風(fēng)破浪的好意頭；興慶宮的“招財(cái)進(jìn)寶”花燈，超級(jí)神兔喜提進(jìn)寶花燈，祝福西安人民在新的一年招財(cái)聚寶、五福臨門。

除此以外，在春節(jié)期間，大唐芙蓉園內(nèi)將開(kāi)展夢(mèng)幻游園會(huì)活動(dòng)，游客和玩家可以在燈會(huì)許愿區(qū)拍照打卡，分享新年祝福，領(lǐng)取夢(mèng)幻主題紅包；也可以參與趣味游戲，贏取《夢(mèng)幻西游》精美周邊和夢(mèng)幻主題新春小花燈；還可以拍攝專屬國(guó)風(fēng)寫真大片，留住新春最美的瞬間。讓廣大游客和玩家，身臨其境地走進(jìn)虛擬游戲世界，感受國(guó)民IP游戲的魅力。

近年來(lái)，通過(guò)游戲弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化已成為國(guó)內(nèi)游戲廠商共同追求的目標(biāo)，《夢(mèng)幻西游》IP作為先驅(qū)者，一直肩負(fù)著國(guó)民品牌的社會(huì)責(zé)任，讓年輕用戶通過(guò)游戲的方式擁抱傳統(tǒng)文化?？梢钥闯觯秹?mèng)幻西游》開(kāi)辟了一條全新的弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化道路。
本次聯(lián)動(dòng)既能讓《夢(mèng)幻西游》IP結(jié)合西安文化特色打造線下文旅體驗(yàn)活動(dòng)場(chǎng)景和新興消費(fèi)業(yè)態(tài)，也能夠貫徹雙方對(duì)于傳統(tǒng)文化的守護(hù)和傳承，實(shí)現(xiàn)以《夢(mèng)幻西游》為代表的國(guó)民級(jí)游戲IP與新興數(shù)實(shí)文旅產(chǎn)業(yè)之間的雙向賦能。

此外，《夢(mèng)幻西游》與西安曲江新區(qū)文旅局探索文旅數(shù)實(shí)結(jié)合新玩法?！笆奈濉币?guī)劃綱要指出，要推動(dòng)景區(qū)、博物館等發(fā)展線上數(shù)字化體驗(yàn)產(chǎn)品，建設(shè)景區(qū)監(jiān)測(cè)設(shè)施和大數(shù)據(jù)平臺(tái)，發(fā)展沉浸式體驗(yàn)、虛擬展廳、高清直播等新型文旅服務(wù)。以擁有巨大流量和充滿想象力的數(shù)字產(chǎn)品為載體，將旅游資源融入其中，數(shù)實(shí)結(jié)合推動(dòng)曲江文旅融合邁向新高度，這也是未來(lái)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向。

為此，新春期間《夢(mèng)幻西游》將首次推出特別版本，結(jié)合西安中國(guó)年，把曲江旅游元素融入了游戲內(nèi)的主題活動(dòng)、游戲場(chǎng)景，舉辦“跨越千年的夢(mèng)幻長(zhǎng)安燈會(huì)”，與玩家線上共慶西安中國(guó)年，領(lǐng)略長(zhǎng)安繁華。
《夢(mèng)幻西游》與西安曲江新區(qū)文旅局將以西安中國(guó)年的合作為起點(diǎn)，期待雙方接下來(lái)還將碰撞更多火花，為西安曲江旅游產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展方向。